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如何打造企業專題片等超級軟文

文字:[大][中][小] 2015/8/8    瀏覽次數:2491    

  軟文是企業廣告形式的一種,即把品牌所要傳播的內容,以新聞報道或者說明文、分析性文章等方式表達出來。近些年來,軟文已經經曆了幾個重要的發展階段:新聞報道、節目訪談、深度文章、經典案例、資料性專題。

  軟文的延伸形式,還有財經圖書、廣播和電視訪談節目以及視頻專題片。而財經圖書和視頻專題片可以看作是“超級軟文”,已經突破了傳統 軟文濃厚的宣傳色彩,在一定程度上變成了目標受眾的學習和培訓材料。
  財經圖書類超級軟文,比較成功的就有《麥肯錫方法》、《海底撈你學不會》、《X光下看騰訊》、《馬雲內部講話》、《蒙牛內蒙》等。市場上為企業做傳的圖書,實際上也非常多,但很多偏離了 “工具性”、“資料性”和“啟發性”價值,自吹自擂,宣傳色彩過大,銷售情況並不理想, 未能變成受眾的一種主動需求。
  企業專題片類超級軟文,不同於企業宣傳片,在製作方式上多采用紀實、訪談、深度等方式,而且專題比較聚焦,有時候還會分集,並形成係 列。目前一些頂級跨國公司,已經按照這種方式來錄製專題片與記錄片,多用做經銷商和員工的培訓,以及內部經驗分享。
  展望未來,以經典案例深度解析為導向的企業專題片,將會在市場上逐漸多起來。其模式可以是針對單一企業專門錄製,也可以是就某個主題,將某類企業放在一起。目前國內巳露雛形的就有《北大經典實戰案例——萬科篇》和《北大經典實戰案例華潤篇》。
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